《怪物猎人:世界》正式登陆!WeGame平台开始进化?

本文《《怪物猎人:世界》正式登陆!WeGame平台开始进化?》的作者作者:孟凡磊 手机版 阅读 14233

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怪物猎人世界

周六晚上, WeGame在游戏之夜上压轴宣布一个消息,瞬间引爆了单机玩家和主机玩家的社交媒体:《怪物猎人世界》(简称MHW)将要正式登陆腾讯WeGame。这个发行单机游戏刚刚一年的平台,第一次在直播中收获了满屏的“66666”。这次成功的发布,无论是对MHW,还是对WeGame,都有很重要的意义。

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IGN9.5分,主机销量3个月突破800W的超级大作

从产品角度来说,《怪物猎人:世界》是由卡普空研发的整个“怪物猎人”正代系列中的破冰者:首次登陆PS4平台、首次登陆PC平台、首个基于开放世界的作品以及首个游戏品质无限接近于3A大作的作品。在正式从掌机平台升级到主机平台后,一直广为玩家诟病的游戏画面问题得到了完美的解决;难度以及一系列核心系统的优化调整使得“怪物猎人”再也不仅是硬核动作玩家的专利,降低门槛后,更多的泛大众玩家因为这款游戏庞大的世界观和引人入胜的剧情而踏足。销量就是最好的佐证:从2018年1月26日发售至今,主机平台上出货量早早就超过了800W套,不仅创下了卡普空有史以来最高销量的记录,也获得了外国权威游戏媒体IGN9.5分的超高评分(满分10分)。

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获得IGN9分以上评价的游戏,无一不是玩家心目中的神作

卡普空与WeGame:一次双赢的合作

与近年来中国端游的颓靡之势形成鲜明反差的是PC平台上单机游戏市场的蓬勃生机。从风靡一时的“吃鸡”再到“堡垒”,这只庞大的巨兽刚刚浮出冰山一角,就足以令全世界的游戏厂商们垂涎——然而中国市场这块蛋糕哪是那么好吃的,无论是引进机制还是用户需求,都与其他地区有着很大差别。这时候,就需要一个更懂中国市场的探路者: WeGame在这次合作中,正是承担了这样的角色。双方过去的合作经历,应该给了卡普空比较大的信心。

与此同时,对于WeGame平台来说,他们也正亟需一款具有全球范围影响力的大作来帮助他们完成进化。从开售首周销量即突破百万份的《饥荒》到首周销量破十万份的《星露谷物语》,WeGame平台依靠基于联机乐趣的挖掘和背后庞大的腾讯社交链,打造了一个个爆款。这并不是不好,但微波粼粼的海面下潜藏了一股涌动的暗流:标签固化。当我们细数WeGame平台上的单机游戏时,无论是《饥荒》、《星露谷物语》还是《都市:天际线》、《艾希》,你会发现这些游戏都是曾经在核心玩家圈中已经广为流传的“爆款”,且从产品角度来看,都是相对轻度的独立游戏。因此,WeGame在核心玩家眼中的标签就逐渐成为了“面向大众玩家,可能带有一定联网社交属性的过气爆款独立游戏平台”。这种标签的固化最终带来的结果就是用户群体的固化。硬核玩家在单机游戏圈内占据了话语权食物链顶端的位置,他们的价值观和选择会向下辐射到玩家群体的每一个角落。

但是WeGame的野心不仅如此而已,他们希望带领玩家“发现更大的游戏世界”,所以一款极具影响力的大作在这个时间节点发布就显得如此顺理成章,《怪物猎人:世界》就像是一个纽带般把前因后果都串联了起来:WeGame在单机领域进入了一个新阶段。

非WeGame不可?非WeGame不可!

得益于上文提及的WeGame背后庞大的腾讯社交链,所有游戏发行商的心头大敌——用户获取,在WeGame这里变成了用户引流,这是腾讯背景下WeGame平台的天然优势。这也使得WeGame平台成为独立游戏研发商们眼中的香饽饽:只要产品登陆WeGame,就不愁被玩家看见。

而对于玩家而言,优质的网络环境、更具竞争力的发售价格和更好的平台体验才是吸引他们的主要原因。对于大部分拥有联机模式的游戏而言,线上联机一直是令玩家难以割舍的核心乐趣之一。而在WeGame平台出现之前,鲜有单机游戏抑或是游戏平台拥有如此成熟稳定的国内服务器群。从网游起家的WeGame在联机体验优化方面有非常深厚的技术积累,对比鱼龙混杂的收费游戏加速器市场,WeGame可谓是相当“宠粉”了。在雄厚的资本背景和产品销量保障的支撑下,WeGame在价格方面也更有优势,频繁的促销活动就可见一斑。

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低至2折的折扣力度,玩家OS:谁会和钱包过不去呢?

可以说,基于网络和价格这两个平台优势,WeGame足以成功地拉取到大部分他们的目标用户。

那么,WeGame如何应对平台用户留存和口碑维护呢?答案是:平台体验。在游戏行业中,人人都知道体验的重要性,但是能切入用户痛点,真正做到从用户角度出发的则少之又少。联机体验自不必说,这是WeGame竞争力的核心;资讯、直播、攻略、活动、社区,WeGame正准备重新整合玩家们真正需要的功能,并将其重新构建成为一个完整的平台生态。尽管界面的UI美术和交互还有较大的优化空间,但是从功能角度出发,对于习惯了国内网游的中国玩家来说,“一站式”的平台服务更加契合他们多年以来的使用习惯。我无法预测一个产品未来的形态,但是从理念而言,不多馀,不缺漏,这正是用户体验的价值所在。

意料之中:玩家舆论的正向转变

从WeGame游戏之夜发布《怪物猎人:世界》登陆的消息开始,截止到目前,玩家的舆论还是比较明显的正向势头,特别是核心圈的玩家之中。

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分析缘由,我想是WeGame成功的引进了《怪物猎人:世界》这一好评如潮的大作,同时精准地洞察到了《怪物猎人:世界》主机玩家的痛点,提炼出“联机体验“这一关键词。除此之外,原汁原味也让玩家对于游戏体验有了更多信心。但是后续具体的发行情况如何,这些承诺是否能够落到实处,一切都还需要时间来观察。

以往,国内的游戏厂商们都认为“硬核玩家”是一块难啃的肉骨头,他们多年的游戏经历和较高的游戏品味被视作是“难以撼动”的壁垒。但是从这次发行消息公布后的玩家第一时间的评论来看,支持类的评论出乎意料占到了大多数。大家纷纷表示了对游戏发售的期待以及本次卡普空与WeGame合作的认可,直到7月8日上午,才陆陆续续有一些怀疑的言论出现。由此可见,对于硬核玩家而言,直截了当地把卖点展示出来强过那些看似复杂精美的营销包装,真诚是更能打动他们的对话钥匙,这一点尤其值得国内其他厂商借鉴。

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国内硬核玩家媒体之一:机核网的相关新闻热评

《怪物猎人:世界》是一款持续更新内容补充消耗的长线游戏,而且基于主机平台的高准入门槛和高转移成本,将现有的主机版《怪物猎人:世界》玩家转化为WeGame版用户的难度可想而知。但是这些玩家真的是WeGame版《怪物猎人:世界》需要不惜一切拉拢到WeGame平台的目标用户吗?我看并不见得。从目前的舆论发酵来看,为WeGame拿下《怪物猎人:世界》点赞、发声证言的,正是这群“难以拉拢“的主机玩家。他们虽然碍于平台转移的高昂成本而难以成为PC版用户,但是在“扎心”的卖点宣传面前,他们是对此感知最深刻的一群人,而这群人的用户属性和硬核玩家、玩家界KOL的属性高度重合,这不仅树立起了WeGame在硬核玩家圈层的口碑,也给予了他们进行主动传播的动力,而这类玩家的正面舆论影响力可是用金钱都买不来的。我相信,WeGame是在深知这一点的情况下的有意为之,这群玩家将会成为对WeGame极具价值的潜在用户,但是也会是极难维护的双面用户。基于中庸甚至偏负面的第一印象加持,持续和稳定的正向引导才能不断拉近WeGame和他们的距离;而一旦出现负面舆论的事件后,之前做的所有一切都会功亏一篑。WeGame现在的处境就如同踏上了一块结了薄冰的湖面,只有时间才能验证他们是否能够顺利到达彼岸。

可以预期,《怪物猎人:世界》的发售仅仅是WeGame的第一步。从已被市场验证过的独立游戏推广到世界级的第三方大作同步发行,WeGame的蜕变映在了每个厂商和玩家的眼中。未来还会有什么样的作品登陆WeGame平台呢?在场的我们都是见证者。

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